2024 Google Ads 影音廣告認證考古題-Google好學堂

取得Google Ads 影片廣告認證及表示Google認可你具備下列能力：

影音廣告認證說明

• Google Ads 影片廣告評量共有 50 道題目，測驗時間為 75 分鐘。
• 注意事項：
• 你必須正確回答 80% 以上的題目才能通過評量
• 無論是提前結束測驗或來不及作答完成，只要你在評量結束時答對的題數不足，即為不合格，也無法從答題中斷處繼續作答
• 如未通過，必須等 1 天後才能再次參加評量

2024影音廣告認證 考古題及解答

1.你打算放送以知名度為目標的 Google 影片廣告活動，且想瞭解廣告活動對使用者觀感或行為的影響程度。除了基本的「影片播放進度」等影片廣告指標以外，你還應該採用哪種成效評估解決方案？

• 不重複觸及數與頻率
• 品牌提升*
• 使用 Active View 評估可視度
• 觸及率規劃工具

2.你是一家太陽能板裝設公司的行銷人，目標是吸引待開發客戶。這時應該如何製作影片廣告，才能鼓勵觀眾採取行動？

• 加入明確的行動號召。*
• 為觀眾提供多種採取行動的方式。
• 加入籠統的行動號召。
• 盡量減少音效，讓觀眾將注意力放在行動號召。

3.為什麼建立影片行動廣告活動時，採用最佳化指定目標對象可帶來益處？

• 這項功能有助於觸及相關且轉換可能性高的新目標對象。*
• 這項功能會將轉換可能性低的使用者從「您的資料區隔」中移除。
• 這項功能有助於觸及熟悉你的品牌且轉換可能性高的目標對象。
• 這項功能會從已套用的目標對象解決方案中，移除未帶動任何轉換的方案。

4.為了更快提高轉換量，你應該在改善廣告活動時採取什麼行動？

• 追蹤重要性較低的轉換動作，讓 Google 的機器學習演算法收集到更多信號。*
• 將廣告活動設為只與先前完成轉換的目標對象區隔互動。
• 只追蹤最終轉換動作，讓 Google 的機器學習演算法收集到更多信號。
• 將廣告活動設為與先前搜尋過你品牌的目標對象區隔互動。

5.你正在為一家旅遊公司製作影片廣告，目標是提高他們網站的預約數量。這時應該在廣告中使用下列哪一則行動號召？

• 立即預約*
• 瞭解詳情
• 歡迎洽詢
• 立即致電

6.你任職的行銷代理商有一位客戶想瞭解短片趨勢，你該如何向對方概述這股趨勢？

• 對同樣喜愛長片的觀眾而言，短片是發掘所需內容的工具。*
• 短片具有價值，但僅適合想接觸 Z 世代觀眾的廣告客戶。
• 僅著重於長片或短片即可，同時採用兩者會造成不一致的體驗。
• 如果廣告客戶以知名度為目標，則應製作高參與度的短片。

7.你以長度 30 秒的影片廣告成功放送了知名度廣告活動，現在你發現觀看過該廣告的目標對象具有再行銷價值，因此想向他們放送容易記憶的短片廣告。你該使用哪種影片廣告格式來達成這個目標？

• 串場廣告*
• 刊頭廣告
• 動態內影片廣告
• 不可略過的串流內廣告

8.你想觸及近期內有強烈意願購買特定產品或服務的使用者，藉此提高品牌的考慮度和興趣。請問你該使用哪種目標對象解決方案？

• 潛在目標消費者*
• 自訂目標對象
• 興趣相似目標對象
  
• 人生大事

9.使用 Google 的影片廣告解決方案達成知名度、考慮度或行動目標的好處是什麼？

• Google 的影片廣告解決方案會自動配合行銷目標調整設定，藉此簡化廣告活動的建立程序。*
• Google 的影片廣告解決方案每個月都會自動建立新的廣告群組，藉此簡化廣告活動的管理流程。
• Google 的影片廣告解決方案會根據宣傳的網域內容，使用機器學習技術製作影片素材資源。
• Google 的影片廣告解決方案會在開始放送影片廣告活動的 24 小時內，運用機器學習技術設定預算和出價。

10.你正在建立 Google 影片廣告活動，並以「品牌認知和觸及率」做為廣告活動目標。請問為何目標千次曝光出價是最佳的出價策略？

• 這個出價策略會將出價最佳化，盡可能向更多相關使用者顯示廣告活動訊息。*
• 這個出價策略會按照所設的每日預算盡量爭取最多點擊。
• 這個出價策略會以目標單次轉換出價盡量爭取最多曝光。
• 這個出價策略會分析歷來的意見回饋，並根據成效信號調整出價。

11.下列哪四項是創作者選用 YouTube 的原因？

• 自由性、觸及率、基礎架構、收入*
• 自由性、社群、基礎架構、收入
• 創意、觸及率、基礎架構、收入
• 創意、社群、基礎架構、收入

12. 請問你應該如何評估影片行動廣告活動成效以提高轉換量？

• 比較影片行動廣告活動與非品牌搜尋的單次轉換出價成效，接著等待三到七天，看看廣告活動是否達到預期的單次轉換出價成效後，再進行調整。*
• 比較影片行動廣告活動與品牌搜尋的單次轉換出價成效，接著等待三到七天，看看廣告活動是否達到預期的單次轉換出價成效後，再進行調整。
• 比較影片行動廣告活動與非品牌搜尋的單次轉換出價成效，接著等待一到三天，看看廣告活動是否達到預期的單次轉換出價成效後，再進行調整。
• 比較影片行動廣告活動與品牌搜尋的單次轉換出價成效，接著等待一到三天，看看廣告活動是否達到預期的單次轉換出價成效後，再進行調整。

13.你打算放送影片行動廣告活動，且想先鎖定漏斗後段的目標對象，然後再擴大觸及範圍。以下哪組做法符合該策略？

• 先採用「您的資料區隔」，然後再透過「目標客戶比對」擴大觸及範圍。
• 先採用「目標客戶比對」，然後再透過「您的資料區隔」擴大觸及範圍。
• 先採用「您的資料區隔」，然後再透過「興趣相似目標對象」擴大觸及範圍。
• 先採用「目標客戶比對」，然後再透過「興趣相似目標對象」擴大觸及範圍。*

14.以下何者是 YouTube 服務使用者、創作者和廣告客戶的核心概念？

• 引發共鳴、推動創新、建立信任*
• 發揮創意、推動創新、建立信任
• 引發共鳴、追求成長、建立信任
• 發揮創意、追求成長、建立信任

15.為了評估行動廣告活動的完整價值，必須在報表中計入哪兩種轉換類型？

• 跨平台轉換和觀看型轉換*
• 單平台轉換和最終點擊
• 跨平台轉換和最終點擊
• 單平台轉換和觀看型轉換

16.哪兩種針對參與度最佳化的影片廣告格式，可讓你的商家成為消費者購物時的首選？

• 可略過的串流內廣告與動態內影片廣告*
• 可略過的串流內廣告與串場廣告
• 不可略過的串流內廣告與動態內影片廣告
• 不可略過的串流內廣告與可略過的串流內廣告

17.你的目標是提升銷售量，以及改善單次操作出價成效和效率。制定以下哪種行銷目標可達成該目標？

• 行動*
• 考慮度
• 知名度
• 混合型目標

18.你的 Google 影片廣告活動目標是提高考慮度，你該針對哪方面最佳化出價解決方案？

• 觀看次數*
• 曝光次數
• 操作
• 點擊次數

19.你想使用 Google 影片廣告活動觸及烹飪愛好者。請問你該使用哪種目標對象解決方案？

• 興趣相似目標對象*
• 受眾特徵與詳細客層
• 人生大事
• 自訂目標對象

20. 你是電子商務公司的行銷專家，必須向領導團隊匯報 YouTube 的價值。你該如何說明 YouTube 在這股購物趨勢中發揮的作用？

• 創作者影響使用者的購買決定，YouTube 則促成購買行為。*
• 使用者透過 YouTube 汲取靈感並探索產品和服務，但不會在這個平台上採取行動及購物。
• 創作者影響使用者的購買決定，但使用者會在其他平台上採取行動。
• 使用者透過 YouTube 平台汲取靈感並探索產品和服務，然後選擇在電腦裝置上購物。

21.如果設定的影片行動廣告活動目標是將意願轉換為行動，你該如何制定目標對象策略？

• 先從高意願目標對象著手，再將範圍擴大至更廣泛的目標對象類型，著重於最有可能完成轉換的客群，以有效提升轉換量。*
• 先從低意願目標對象著手，再將範圍擴大至高意願目標對象，著重於較不可能完成轉換的客群，以提升轉換量。
• 先只從「您的資料區隔」著手，再將範圍擴大至更廣泛的目標對象類型，著重於最有可能完成轉換的客群，以有效提升轉換量。
• 先從更廣泛的目標對象類型著手，再將範圍擴大至高意願目標對象，著重於較不可能完成轉換的客群，以提升轉換量。

22. 你想根據消費者的興趣，以 Google 影片廣告活動觸及對方，但不想手動建立或更新目標對象。請問你該使用哪種目標對象解決方案？

• 無限分類目標對象*
• 自訂目標對象
• 興趣相似目標對象
• 人生大事

23.製作影片行動廣告活動素材時，應採用哪種最佳做法？

• 反覆提及產品或服務*
• 在廣告結尾傳達優惠訊息
• 傳達多個訊息
• 重複行動號召

24. 你任職於行銷代理商，且想讓客戶瞭解，將 YouTube 加入行銷組合有利於達成目標。你該向客戶介紹哪三種有價值的 YouTube 使用者趨勢？

• 在電視上串流播放內容、短片、購物*
• 在電視上串流播放內容、純音訊內容、購物
• 跨裝置行為、純音訊內容、購物
• 跨裝置行為、短片、購物

25.你知道混用影片廣告格式是不錯的辦法。假設你的目標是以最低預算盡量提高觸及率，你會使用哪種知名度廣告格式組合？

• 串場廣告與刊頭廣告
• 不可略過的串流內廣告與可略過的串流內廣告
• 串場廣告與可略過的串流內廣告*
• 不可略過的串流內廣告與刊頭廣告

26.你應該如何透過高效廣告素材提升影片廣告活動的成效？

• 運用以研究結果為依據的廣告素材守則，並透過實驗反覆測試。*
• 從已在其他平台上奏效的全新影片廣告素材著手。
• 以現有的廣告素材進行實驗，並使用成效最佳的廣告素材。
• 持續以現有的廣告素材放送廣告活動，並逐步加入新的變化版本。

27.哪種格式的影片廣告可進行最佳化，在潛在客戶做決定的當下促使他們採取行動，讓他們更輕鬆地採取有意義且可評估成效的行動？

• 可略過的串流內廣告與動態內影片廣告*
• 可略過的串流內廣告與串場廣告
• 不可略過的串流內廣告與動態內影片廣告
• 不可略過的串流內廣告與可略過的串流內廣告

28.你想使用 Google 影片廣告活動觸及 35 到 44 歲的男性使用者，請問你該使用哪種目標對象解決方案？

• 受眾特徵與詳細客層*
• 興趣相似目標對象
• 自訂目標對象
• 人生大事

29.這是你第一次放送影片行動廣告活動，你應該採取哪種出價策略，才能獲得最佳成效？

• 首先選擇「盡量爭取轉換」，確立單次操作出價的成效，然後改成「目標單次操作出價」，在理想的單次操作出價範圍內爭取轉換。*
• 首先選擇「單次收視出價」，確立單次收視出價的成效，然後改成「目標單次操作出價」，在理想的單次操作出價範圍內爭取轉換。
• 首先選擇「單次操作出價」，確立單次操作出價的成效，然後改成「盡量爭取轉換」，在理想的單次操作出價範圍內爭取轉換。
• 首先選擇「單次收視出價」，確立單次收視出價的成效，然後改成「盡量爭取轉換」，在理想的單次操作出價範圍內爭取轉換。

30. 觸及率規劃工具的三個主要優點為何？

• 提供可靠的不重複觸及率預測資料、媒體組合選項，以及最新資料。*
• 提供可靠的廣泛觸及率預測資料、媒體組合選項，以及最新資料。
• 提供可靠的不重複觸及率預測資料、媒體組合選項，以及自動最佳化建議。
• 提供可靠的廣泛觸及率預測資料、媒體組合選項，以及自動最佳化建議。

31.你任職的廣告代理商有一位客戶無法與潛在客戶建立有意義的連結。這時應該採用哪一種技巧，才能促使觀眾思考或感受事物？

• 透過人物述說故事。*
• 傳達多個訊息，藉此引起廣大群眾的共鳴。
• 避免使用幽默元素，因為這是較為主觀的情緒。
• 展示折扣優惠和促銷活動，讓觀眾產生興趣。

32.在媒體企劃過程中，觸及率規劃工具能協助你完成什麼事？

• 預測 YouTube 與電視廣告活動的觸及率*
• 預測 YouTube 廣告活動與平面廣告的觸及率
• 預測 YouTube 與社群媒體廣告活動的觸及率
• 預測 YouTube 與搜尋廣告活動的觸及率

33.你的目標是提升自家品牌的客戶留存率和忠誠度。你該使用哪種 Google 影片廣告活動類型，才能達到該目標？

• 產品與品牌考慮度*
• 品牌認知和觸及率
• 線上銷售
• 待開發客戶產生

34.在所有影片廣告活動成效推升工具當中，哪一項是帶動投資報酬率的主要利器，且在數位媒體領域最具優勢？

• 廣告素材*
• 媒體
• 品牌
• 平台

35. 你打算放送影片行動廣告活動，請問你該如何制定成效評估策略？

• 評估 Google Ads 轉換追蹤的完整價值，並納入重要性較低的轉換事件。*
• 只評估完整離線轉換，以更準確計算投資報酬率。
• 評估 Google Ads 轉換追蹤的完整價值，並排除重要性較低的轉換事件。
• 只評估完整線上轉換，以更準確計算投資報酬率。

36.你想為自家網站採用 Google 影片廣告活動，來觸及瀏覽過類似網站的消費者。請問你該使用哪種目標對象解決方案？

• 自訂目標對象*
• 人生大事
• 無限分類目標對象
• 興趣相似目標對象

37.你打算放送以考慮度為目標的 Google 影片廣告活動，且想從觀眾對產品的觀感或購買意願方面，瞭解廣告活動的影響力。你該採用哪種成效評估解決方案？

• 品牌提升*
• 核心成效指標
• 使用 Active View 評估可視度
• 觸及率規劃工具

38. 為什麼製作 Google 知名度影片廣告活動時，加入 Google 影片合作夥伴是個好辦法？

• 這麼做可將影片廣告的觸及範圍延伸至其他許多出色的發布商網站和應用程式。*
• 這麼做可在 YouTube 行動版首頁上與目標對象互動。
• 這麼做可查看更多參與度指標，以評估廣告活動成效。
• 這麼做可將影片廣告的觸及範圍延伸至 YouTube 直播和首播。

39. 你打算放送以考慮度為目標的 Google 影片廣告活動，且想評估影片廣告的觀看人數。你該採用哪種成效評估解決方案？

• 核心成效指標*
• 使用 Active View 評估可視度
• 品牌提升
• 預測 YouTube 廣告活動與平面廣告的觸及率

40.如果行銷目標是提高知名度，應考慮在 Google 影片廣告活動中使用哪兩種目標對象解決方案？

• 興趣相似目標對象和自訂目標對象*
• 人生大事和潛在目標消費者
• 興趣相似目標對象和人生大事
• 潛在目標消費者和自訂目標

41.你正在製作影片廣告的分鏡腳本並進行改善，目標是讓觀眾看完廣告。如果要吸引並持續緊扣觀眾的注意力，應該採取下列哪一項做法？

• 運用明快的節奏和緊湊的構圖。*
• 降低視覺元素對比度，避免造成觀眾疲乏。
• 以緩慢的節奏開頭，營造懸疑感。
• 安排以拉遠鏡頭拍攝的場景，讓觀眾看見所有故事元素。

42.你知道混用影片廣告格式是不錯的辦法，但不確定哪種組合可盡量提高觸及率和影片完整播放次數。你該使用哪種知名度廣告格式組合？

• 可略過的串流內廣告與串場廣告*
• 刊頭廣告與串場廣告
• 可略過的串流內廣告與不可略過的串流內廣告
• 刊頭廣告與不可略過的串流內廣告

43. 你正在放送一則自動的影片行動廣告活動，以符合成本效益的簡單方式爭取更多轉換。如果你的目標是提升線上銷售量，你該在廣告活動中加入哪種額外資訊？

• 產品動態饋給*
• 網站連結
• 待開發客戶表單
• 位置

44.你正在建立 Google 影片廣告活動，目標是提升自家品牌考慮度。這時使用影片廣告序列的好處是什麼？

• 你可以透過一系列影片廣告述說故事，藉此強化訊息。*
• 你可以透過一系列影片廣告述說故事，藉此盡量爭取廣告參與度。
• 你可以透過一系列影片廣告述說故事，藉此推動網站上的轉換動作。
• 你可以透過一系列影片廣告述說故事，藉此傳達多個訊息。

45.請問 Insights Finder 和「尋找我的目標對象」可為你帶來什麼協助？

• 這兩項功能可協助你在 YouTube 上找出最具價值的消費者，並瞭解如何觸及他們。*
• 這兩項功能可協助你建立目標對象名單，並立即套用至 Google 影片廣告活動。
• 這兩項功能可協助你在現有廣告活動中找出可帶來最佳成效的目標對象解決方案。
• 這兩項功能可協助你根據帶來最佳成效的 Google 影片廣告活動目標對象，建立類似目標對象名單。

46.某位業主想要設定其公司的 Google 影片廣告活動，確保使用者在決策當下能想到他的品牌。哪個行銷目標有助於達成這項目標？

• 考慮度*
• 行動
• 知名度
• 觀點

47. 關於 YouTube 廣告客戶應瞭解的串流趨勢，以下敘述何者正確？

• 人們會在連網電視裝置上觀看 YouTube 內容，進一步拓展了 YouTube 的觸及範圍。*
• 人們會交替使用許多不同的影視串流服務，注意力持續時間較短。
• 製片公司掌控最大的發布管道，決定了觀眾可以看見的內容。
• 直播長片興起，讓廣告客戶能經常觸及參與的使用者。

48.你打算放送以知名度為目標的 Google 影片廣告活動，且想瞭解廣告活動對使用者觀感或行為的影響程度。除了基本的「影片播放進度」等影片廣告指標以外，你還應該採用哪種成效評估解決方案？

•  品牌提升*
• 使用 Active View 評估可視度
• 觸及率規劃工具
• 不重複觸及數與頻率

49. 你的目標是提升產品購買意願，你該使用哪種 Google 影片廣告活動類型，才能達到該目標？

• 產品與品牌考慮度*
• 品牌認知和觸及率
• 線上銷售
• 待開發客戶產生

50. 你幾個月前製作了第一則影片廣告，現在想進行小幅調整來提高廣告成效。你應該進行哪些後製編輯，才能提升廣告成效？

• 加快節奏並善用緊湊的構圖。*
• 移除疊加文字，這樣就不會讓音訊效果打折。
• 降低亮度，以便創造最佳的行動裝置觀看體驗。
• 加入隱藏式輔助字幕，因為大部分觀眾會以靜音模式播放廣告。